奢侈品微电影营销_李汉通.pdf

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奢侈品微电影营销 李汉童，长春工业大学工商管理学院 摘要：奢侈品营销的一个理念是经典即时尚。 因此，真正的奢侈品通常会利用现有的媒体向受众宣传其品牌形象。 从卡地亚的《猎豹》到普拉达的《一次心理治疗》，再到芝华士今年邀请王家卫执导《心灵境界》，不少大牌奢侈品牌都开始利用微电影进行品牌传播。 这一集的这一行为，被不少评论人士称为奢侈品牌微电影元年。 微电影作为一种新近流行的新内容形式，能否在延续奢侈品牌形象方面发挥关键作用？ 如果是的话，它的机制与之前的品牌相比如何？ 嵌入不同单一品牌拍摄的微电影和广告有什么区别？ 消费者会认同微电影营销奢侈品的关键词吗？ 微电影正在演变为大广告。 三、奢侈微电影与广告的功能和文化界限。 我们也把微电影视为一种媒体形式。 与其他宣传方式相比，微电影也面临着所有媒体在奢侈品牌角色中所面临的矛盾。 内容价值与广告价值的矛盾已经分化。 目前，奢侈品牌微电影的长度不一。 有些倾向于关注旅行故事，这些故事因其知识性内容、独立观点或有趣的表达方式而吸引媒体讲述品牌故事。 其他人则利用讲故事将产品植入公众并增加受众数量。 达到一定程度会吸引广告商投资心理治疗。 但总体来说，微电影对于品牌的表达更加含蓄。 广告内容必须占据原有内容的份额，而软性投放必须以左为中心，强调自身的审美价值。 这种表达方式的目的是为了对抗右翼媒体的内容。 因此，很多大众产品品牌和奢侈品牌都采用消费者修养来塑造品牌气质，希望通过品牌的艺术表达来采用植入的手段。 微电影之所以能够吸引大量观众，正是因为奢侈品牌具有宗教性。 目的是培养品牌崇拜者，而不是直接为了他们的原创性。 如果能将品牌和内容巧妙地结合这样的植入来促进消费，就可以达到效果。 奢侈品可以继续屹立不倒。 原因是奢侈品一直是共同创造的。 然而，对于品牌个性和影响力极强的奢侈品牌来说，这样的圈子是创造出来的。 这个圈子既涵盖了艺术，又涵盖了学习，社会植入所需的成本非常高。 而且，如果植入的剧情不合适，还会吸引名人等多个圈子的群体。 这个圈子的核心就是对奢侈品产生负面影响。 因此，有实力的产品都会拍摄自己的微电影，以达到品牌认知和崇拜的目的。 奢侈品牌创造了巨大的品牌光环。 扩大品牌形象是一个非常理性的决定。 在现实的消费环境和社会意见领袖的追捧下，奢侈品具有很高的品牌依恋度。 奢侈品之所以选择大众媒体进行传播，他的品牌策略就是让奢侈品能够卖到高价。 法比的消费者是奢侈品的主要消费者，但如果要以一种让其更有意义而不是功能性的方式消费的话。 随着奢侈品牌在白领群体中的微崛起，大多数奢侈品都呈现出微大众化的消费趋势。 电影的数量和观看次数并不像其公关活动那么热闹，所以奢侈品牌实际上正在转向精英消费群体和大众。 奢侈品牌微电影趋势的未来，是奢侈品牌与微电影联姻可能性的内在逻辑。 电影出现后，很多公司都纷纷涉足使用这种形式。 微电影是奢侈品牌战略工具进行品牌传播的理性体现。 涌现出许多卓有成效、广受好评的作品。 这个奢侈品牌拍摄了品牌微电影，并大张旗鼓地发布了品牌微电影。 这些电影不仅是值得一看的故事，也是成功的商业运作。 这实际上是品牌广告片的变体和品牌公关活动的结合体。